#loveislove: a Coca-Cola kampánya

A Coca-Cola új kampánya felborzolta a kedélyeket Magyarországon, de még nálunk is, pedig nem ők az első és egyetlen olyan cég, amely társadalmilag fontos témát karolt fel egy reklámkampányban, sőt az ehhez hasonló nagy márkáknak megéri, ha termékeikhez mélyebb szociális üzenetet is kötnek.

A cégóriás már a heteroszexuális és azonos nemű párokat ábrázoló új plakátkampány ötletének megszületésekor számított arra, hogy a reklám mellett sokan nem fognak elmenni szó nélkül, főleg nem egy olyan országban, ahol a meleg párok nem köthetnek házasságot, egy olyan országban, ahol a köztévé műsort készített a homoszexuálisok gyógyítására, vagy ahol egyes vezetők szívesen hangoztatják homofóbiájukat.

Szó, mi szó, én sem tudok elmenni szó nélkül a kampány mellett. Nem azért, mert nem értenék egyet azzal azt a kijelentéssel, hogy a szerelem nem válogat. Sőt, szerintem az egymás iránti szolidaritásnál és a másság elfogadásnál fontosabb dolog nincs. A gond abban rejlik, hogy ezeket a plakátokat gyerekek is látják. Olyan gyerekek, akik még nem ért(het)ik ennek a dolognak a hátterét, és talán még azt sem tudják, hogy mit is csinálnak a plakátokon azok a férfiak vagy nők.

Persze a Coca-Colának ez elsősorban üzlet, hiszen a közfelháborodás is népszerűsítést jelent. Azok a személyek, akik tiltakoznak a petíció ellen és támogatják a kampányt, kólás fotókat posztolnak a Facebookon, Instagramon. Na, és a mai globalizált világban mi a sikeres reklámkampány ismérve? A társadalmi mozgató erő. A növekvő hashtagszám, a facebookos posztok és az instagramos sztorik sokasága.

Sokaknál kiverte a biztosítékot, hogy a szerelmi szabadság fontosságát meleg párokkal üzeni a márka. De valójában létezik ennél jobb üzenet? Én kiállok a kampány mellett, elfogadom az üzenet mélysége miatt. DE: ugyanakkor a gyerekeket védeni kell a hasonló hirdetésektől, tartalmaktól, nem hiába kapnak különféle korhatáros besorolást a filmek például. Valahol máshol kellene megjeleníteni, nem tudom hol, de semmiképp a köztereken…

A kampány jó, a szociális üzenet tökéletes, a vizuális megjelenítése viszont túllépte a határokat.

Tamás Réka