Színekkel csábítanak a gyorséttermek

Mi a közös a gyorséttermekben, azon túl, hogy az ott kínált ételek nem tartoznak a legegészségesebbek közé? A válasz: túlnyomó többségük ugyanazt a sárga színárnyalatot használja a logójában, ennek pedig komoly pszichológiai oka van.

Nikki Hesford angliai marketing tanácsadó szerint a színeknek kulcsszerepük van abban, hogy mit találunk vonzónak vagy éppen taszítónak. A sárga szín melegséget és kényelmet sugároz, ezért is található meg olyan, nálunk is elérhető étteremláncok logójában, mint a McDonald’s, a Burger King, a Subway, a Pizza Hut vagy a Taco Bell.

A sárga mellett gyakran megjelenik a piros szín is, ami a marketing szakemberek szerint éhessé és impulzívvá tesz minket. Többek között ezt a színkombinációt használja a McDonald’s, a Burger King vagy a Pizza Hut is. A piros és a sárga szín együttes használatát „Ketchup és mustár elméletnek” nevezik, mivel ennek a két színnek a párosításával arra ösztönöznek minket, vásárlókat, hogy megálljunk és vegyünk valami harapnivalót – állítják a szakemberek.

Egy márka számára a megfelelő színek kiválasztása fontos feladat. Kutatások szerint mindössze 90 másodpercre van szükségünk, hogy véleményt formáljunk egy márkáról, ebben a döntésben pedig legnagyobb szerepük a színeknek van.

Hesford szerint a marketing lényege, hogy érzelmi kapcsolat teremtsen az emberekkel. Ennek érdekében a cégek történeteket alkotnak, illetve próbálnak a vágyainkra, álmainkra és bizonytalanságainkra hatni. A színeknek vezető szerepük van ebben a folyamatban, azáltal, ahogy tudat alatt feldolgozzuk őket. Akár észrevesszük, akár nem, a színek mindig másodlagos jelentést hordoznak, amelyek alapján azonnali döntéseket hozunk.

(Daily Mail)